抖音（yīn）小程序，有必要吗（ma）?

发布（bù）日期：2019-11-5 16:09:46 访（fǎng）问次数（shù）：1546

      小程序（xù）真的是（shì）未来么

  在我们的社群里（lǐ）面，沟通小程序的时候存（cún）在两种观（guān）点。第一种是坚定派，这一派觉得（dé）小程序一（yī）定是（shì）未来。第（dì）二种是犹豫派（pài），他们犹豫（yù）小程（chéng）序是不是和其他一（yī）样一阵（zhèn）风就过了（le），特别（bié）是抖音小程（chéng）序怎么做做停停（tíng），推出来的时候不是那么（me）坚决，也没看到铺天盖地的小程序。

  小程序（xù）都在哪些平台?这里给大（dà）家先分析一下（xià），首先（xiān）第一（yī）个推出的（de）是微（wēi）信小程序，接着淘宝、支（zhī）付宝这（zhè）些紧随其后，也推出了小程序，特别（bié）是支付宝通过小程序打（dǎ）通了很多商（shāng）家的（de）支付、商家的会员，淘宝慢（màn）慢也介入。接着（zhe）推出的是百度小程（chéng）序，百度在（zài）搜索的时（shí）候（hòu），一周一个网站，包（bāo）括携程和一些大的网（wǎng）站，基本（běn）上都挂（guà）在了（le）小程序的体验。最近抖音头条系的（de）小程序也开始上（shàng）线（xiàn）了，目前在市场的初步（bù）预热阶段，等于是（shì）头条（tiáo）系整体（tǐ）的拥抱小程序。头条来了，抖音来了（le），那么（me）快手还会远吗?所以（yǐ）大（dà）家一定要去看（kàn）看（kàn）接下来（lái）快手的小程序会怎（zěn）么样去搞。

  为什么会有小程序（xù）的出（chū）现?刚刚（gāng）讲的（de）是现象，接下来我（wǒ）们分析一下本（běn）质，就是（shì）移动端它不（bú）比在（zài）pc端，很多网页之间的跳转和服务之间的跳转（zhuǎn）是非常麻烦的，一个APP跳到另（lìng）一（yī）个APP上，大家互相之间是不太愿（yuàn）意把我（wǒ）的流（liú）量导入（rù）别的（de）APP的流量里面去，大家都愿意（yì）用户都在我的平台上玩，这时候（hòu）像微信这（zhè）样的大平台，用户都在上面（miàn），他怎么样去提供更加丰富的应（yīng）用，能够让他（tā）的用户不要离开微（wēi）信，所以（yǐ）才有小程序的诞生。

  小程序的（de）好处是（shì）什么?它是比如说在这（zhè）种超级的APP的应（yīng）用之上开发自己的一个应（yīng）用上的应用。那么小程序（xù）最大的风（fēng）险在哪（nǎ）里?其实他风险就在于底层操（cāo）作系（xì）统，对小程序是（shì）不（bú）欢迎（yíng）的（de）。什么叫底层操（cāo）作系统?比如说苹果系统（tǒng）或者（zhě）安卓系统，他们最早是拒绝（jué）在微信里面再开发小程序，因为这是抢（qiǎng）了他们的饭碗（wǎn），他们是系统层的应用，比如（rú）说ioses系统（tǒng）安（ān）卓系统，那么（me）小程序在应用之上加了应用，当微信体系上面加上了小程序以后，比如说我们做小程序的团队（duì），只要一次开发，就（jiù）无论是安卓端，还是（shì）ioses端的（de）微信上面（miàn）都可以打开我们这个小程（chéng）序了。

  其实（shí）在（zài）微信做了一层底层（céng）系统的兼容性，在我们的这个行业里面叫（jiào）中间件，就（jiù）是说它（tā）成了一个中间（jiān）系统了。这时候（hòu）底（dǐ）层的ioses和安卓说到一种极端（duān）的（de）话（huà），以（yǐ）前（qián）那些（xiē）开发APP的（de）厂商可能就（jiù）不针对底层系统开发了，他就直接针对微信这种（zhǒng）超大型的（de）APP去开发，理论上说微（wēi）信是抢了底层系统的工作。那么抢了（le）底层系统工作以后，会导致什么问题?会导（dǎo）致如果有一天微信自己开发，比如说微信操作系统上面（miàn）的应用它就可以无（wú）缝的兼容（róng），因为本来就在微信（xìn）的APP上面开发的小程序，所以（yǐ）再往下走（zǒu），它一定可以开（kāi）发出微（wēi）信手机是吧?连手（shǒu）机都一起做了（le），特别是在几（jǐ）大（dà）现（xiàn）在经贸战，包括华为，包括一些（xiē）国外的（de）封杀，包括底层操作系（xì）统，如果谷歌（gē）安装安卓不愿意（yì）提供（gòng）话，我们要自己开（kāi）发（fā）自己的（de）系（xì）统的话，用微信小程序可（kě）以完美的（de）移植。

  所（suǒ）以说这就是为什么小程序对于整（zhěng）个微信体系（xì）来说是非常（cháng）的重要，而且我相信微信（xìn）在这件事上面一定（dìng）是和底层的系（xì）统（tǒng）厂商，安卓（zhuó）和ioses经（jīng）过了多（duō）轮的（de）谈（tán）判（pàn），最后（hòu）才能真正的把这件（jiàn）事给（gěi）趟出来（lái）了（le），大家要感谢（xiè）微（wēi）信，要不是微（wēi）信（xìn）其他的小（xiǎo）厂商根本就谈不下来，但是微信是可（kě）以的，腾讯是可以（yǐ）的。因为（wéi）对（duì）于底层（céng）系统来说的话，对于一个基本（běn）上（shàng）中国人都安（ān）装过的（de）应（yīng）用（yòng），它还（hái）是有所顾（gù）虑的，比（bǐ）如说安卓允许微信能安装，而ioses不（bú）允许的话，所有的微信（xìn）可以反牵制（zhì）。如果说有一天微信（xìn）不（bú）出ioses版了，只出（chū）安卓版，那（nà）会导致很（hěn）多（duō）的用户（hù）就不买ioses手机了，所以（yǐ）苹果也是（shì）有所顾忌的。

  这样才使得真正的在（zài）这两个系统之上，微信能构（gòu）架出一个第三（sān）方的（de）小程（chéng）序系统。微信其实是开了这条路，开（kāi）了这（zhè）条路以（yǐ）后门打开了以后，别的超（chāo）大型的应用也就开始顺着（zhe）这条路（lù）开始走了。因为（wéi）这条路是必然（rán）之路（lù），随着超大型的应用的出现，要实（shí）现超大型应用上面的各（gè）个子功能的完美体现，用小程序（xù）是最好的一种（zhǒng）实现方案。

  小程序的前（qián）世今生。前世是怎么样生产（chǎn）出小程序，那么小程序的今生又是（shì）什么呢?大家可以看（kàn）到随（suí）着微信（xìn）开疆扩土，支付宝淘宝的紧随其上，百度的（de）小程序也出来（lái）了，其实大的平台没有别的想法，有两（liǎng）个点。第一流量不能流（liú）出我的（de）APP，第二用户的体验很完美，这两点（diǎn）需求只能（néng）用（yòng）小（xiǎo）程序完（wán）成，所以就使得这些年小程序一声不吭（kēng）的就火了。那么这时候头条抖音小程序（xù）来（lái）袭（xí）的时候，大家可以看（kàn）到前面跟大（dà）家分析的，所有的大规模的应（yīng）用，没有一个不开发小程（chéng）序，而且没有一个大规模应用不力推（tuī）小程序的，大家可以看到吗?这是为什么?这就是（shì）说（shuō）小程（chéng）序是（shì）个（gè）必（bì）然，不做（zuò）小程（chéng）序，这个应（yīng）用就永远只是个应用，但是如（rú）果做（zuò）了（le）小程序，它就（jiù）是个生（shēng）态，它上面可以孵化各种各（gè）样的（de）可能的情况，可以做成小程序的（de）小游（yóu）戏可以做成小（xiǎo）程（chéng）序的（de）知识付费（fèi）可以做（zuò）小（xiǎo）程序的一切，这时候它可以充分（fèn）的（de）发挥第三方的开发团队的（de）智慧以及用（yòng）户的智慧，使得自己的产品成为（wéi）真正一个生态的一个土壤（rǎng），没有一个大（dà）公司从战略上会拒绝这件事情（qíng）的。

南京（jīng）抖（dǒu）音短视频

  我经常说大家分析（xī）一（yī）个问题，一定要站在高层（céng）去思考，要跳（tiào）到（dào）更（gèng）高的角度去看，如果（guǒ）抖音不做小程序，或者不大（dà）推小程序，抖（dǒu）音生态（tài）上（shàng）没（méi）有大量的小程序开发者在（zài）抖音上能够一共（gòng）生（shēng）的话（huà），那就必然导致在微信（xìn）上面在百度上面，在其他（tā）的这些应用上面，大家的（de）小程序体验会远（yuǎn）超抖音，我们说抖音头条也好快手也好，他也慌，对（duì）吧?万一这个（gè）点是一个刚需点（diǎn），万一（yī）大家（jiā）都利用了全国以至全人（rén）类的研发（fā）人员和用户的需求，全部能够（gòu）通过小程序（xù）满足，这（zhè）时候抖（dǒu）音他就从战（zhàn）略上就已经落（luò）后了。

  小程序的使用优势。比如说用户（hù）在（zài）抖音上面看到了一（yī）个很好的旅（lǚ）行地点，他想去他首先要买票，你跳转的不（bú）是携程的（de）小程序（xù），而是跳转到（dào）一个其他的网页，或者（zhě）是跳到一个（gè）链（liàn）接再跳（tiào）到携程（chéng）去，大家（jiā）注意我们刚刚说了几个（gè）原则，第一如果（guǒ）是跳到（dào）携程去，大家可以看到现在抖音上（shàng）面购物的时候就是要跳到淘宝去的（de），那么这时（shí）候跳转（zhuǎn）就会（huì）有很多的损失，对不对（duì）?你说（shuō）抖（dǒu）音的产品经理会不会觉得看得出来这里面有衰减的（de）损失。第二（èr），如果说不用小程序的话，那抖音他自己做一个小店对（duì）吧?现在（zài）就是这么做（zuò）的，那（nà）么抖音的小店是谁开发的?是（shì）抖音的产品经理和抖音（yīn）的产品技术部门一起合（hé）作的一（yī）个产品（pǐn），好（hǎo），抖音是（shì）这么解决买东西的问题，那么反过来我们说快手如果上了小程序以（yǐ）后会怎（zěn）么办?如（rú）果快手上（shàng）的是小程序（xù）是（shì）用全（quán）社（shè）会（huì）的力量，大家去开发的这个东（dōng）西（xī），请问是（shì）抖音的用自己闭环垄断的资源去做的购物体验好（hǎo）?还是（shì）未来快（kuài）手做（zuò）的购物体（tǐ）验（yàn）好?大（dà）家（jiā）去可（kě）以思考（kǎo）这个问题，是用了全（quán）中国的开发（fā）力量和全中国的各大产品（pǐn）经理的这种力量去（qù）优化（huà）出来产品好，还是说（shuō）就（jiù）一（yī）家公司（sī）力（lì）量的好，大家去思考这个（gè）情况!

  所以当我们理解清楚这个未来是什么（me）样的情况以后，大（dà）家就很容易去得到一（yī）个很坚定的一个（gè）结论，小（xiǎo）程序是势（shì）在必得，是（shì）移动APP发展后（hòu）的一个必然结果（guǒ）。并且我们（men）说（shuō）真（zhēn）的（de）是未（wèi）来（lái）已来，不管你在（zài）意它还（hái）是不在意，小程（chéng）序必然会在抖音（yīn）上面遍地开（kāi）花

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