新时期的企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）应该把（bǎ）「情怀」作（zuò）为影片基调

发布日期：2019-11-8 15:00:33 访（fǎng）问次（cì）数：1572

      企（qǐ）业宣传片能满足企（qǐ）业自身的品牌建设需要（yào），以（yǐ）视频的形式在不同的场合（hé）、不同（tóng）的媒（méi）介渠道去推（tuī）广自己的企（qǐ）业品牌，已经（jīng）成为越（yuè）来（lái）越多企业（yè）传播品牌（pái）、产（chǎn）品和优势的主流形式。 在短视频行（háng）业的高速发展的新时期（qī）下（xià），传统的被动式企（qǐ）业宣传片已经渐渐失去其本身的优势，人（rén）民越来越喜（xǐ）欢观看具有情（qíng）感共鸣（míng）和价值共鸣（míng）的影片。企业客户和影视公司从业人员应该思考如（rú）何（hé）拍好一部有情怀、有剧情、有情感链接的企业（yè）宣传片。

  自从李宗（zōng）盛（shèng）的《致匠心》火了之后，“匠（jiàng）心、情怀”就成（chéng）了很多做（zuò）企（qǐ）业（yè）、做产品的宣（xuān）传片的基调。但（dàn）是（shì）情怀不是（shì）单纯靠（kào）几句（jù）文案就可以塑造的，需（xū）要的是（shì）全方面的视（shì）频策略（luè）。情怀（huái）已经成（chéng）为当下流行的一种风格，各大品（pǐn）牌无一（yī）不在做情怀营销。

  首先，我们要站在战略高度为企（qǐ）业（yè）宣传片定好基调。企业（yè）宣传片是否能拍得更加具有“人情（qíng）味（wèi）儿”，首（shǒu）先就得确定一（yī）个整体（tǐ）的基调。而这个基（jī）调（diào），是根据企业（yè）自身的行（háng）业特点、受众特点以及品（pǐn）牌理念塑造（zào）起来的，企业想要展示（shì）的什么核心内容（róng）或者是核心主题。就（jiù）通过一（yī）种情（qíng）感流（liú）露的方式展示出来（lái）。基（jī）调就是这样（yàng）产生了，观众像（xiàng）看电影一（yī）样的去主动（dòng）接（jiē）受迎合（hé）这些信息，效果不言而喻。

  其（qí）次是文（wén）案（àn），好的企业宣传（chuán）片文案是企业（yè）宣传片制作的（de）灵魂，这是文案策划人员需要（yào）重视的环节。文案是（shì）传递情怀（huái）的（de）一大利器。有时（shí）候文字可以传递画面无（wú）法表达的深意。一段好（hǎo）的文案可以把视（shì）频主题和人（rén）心里最容（róng）易打动的地方产生共鸣。

南京影视制（zhì）作

  在（zài）当（dāng）代社会（huì）中，人们（men）感受着生活与（yǔ）工（gōng）作带来的多（duō）重压力，往往身心（xīn）俱疲，诗与远方（fāng）就成了无数阶层的追求。情怀（huái）式（shì）的文案恰好利用并迎合了（le）这（zhè）一点，以感情（qíng）、理想、未来、人生、奋（fèn）斗、追求、幸（xìng）福、美、怀（huái）旧、自然等作为（wéi）创作的元素（sù），配上凝练的文笔唯美的文风（fēng），戳到（dào）的是受（shòu）众内心最柔软（ruǎn）的部分，激起（qǐ）情（qíng）绪反应（yīng），引发情感的共（gòng）鸣，从精神上将受众（zhòng）一一（yī）俘获。精致的画面配上（shàng）有情（qíng）怀的文案，这（zhè）样的宣传片很难不让人想到情（qíng）怀和匠心。

  然（rán）后是企业宣（xuān）传（chuán）片的（de）创作要有独特新颖的（de）拍（pāi）摄思路（lù）。这其实是要求以导（dǎo）演（yǎn）为核心的主创团队对客户诉求、策划（huá）文案以及创意思路有很深层次的解读。解读（dú）方式是（shì）否新颖和（hé）具有深度，将直接影响影片最终的效果。而当前影视制作公司拍摄的企业宣传片的（de）普遍现象（xiàng）是，大多形成了固定套（tào）路，大（dà）量平庸、快餐式（shì）的素材被不断重（chóng）复应用。在拍摄（shè）有情怀的企（qǐ）业宣传片的时候，要有自己（jǐ）的创意，自己的拍摄思路，不能盲目追求短平快。在拍（pāi）摄的过程中（zhōng）要展现出不一样的（de）感觉，让客户（hù）感觉到（dào）你（nǐ）们的企业文化（huà）和（hé）人性化的（de）管理氛围。

  节奏（zòu）感作为视听审美要素中重（chóng）要的一环（huán），贯穿在视频后期剪辑的（de）各环节之中。好的节奏（zòu），可（kě）促（cù）使（shǐ）观众（zhòng）产生获得良好的心理体验，随同美（měi）好的心情去感（gǎn）知内容;反之，节奏偏乱，易使人坠入烦（fán）恼的（de）旋涡，对（duì）内容感知产（chǎn）生理解（jiě）的障碍。

  leyu和西奥（ào）传媒影视制作公司制（zhì）作广告宣传片节奏的产生依赖于（yú）三个（gè）方面：

  一是画面内诸（zhū）要素（sù）有规律的运动变化，主要是人物或物体的运动、色彩（cǎi）、构图的变化等;

  二是由镜头的运动（dòng）和组接形成，主要是（shì）镜（jìng）头的内运动和外运动（dòng），组接形式（shì）和电子特技等;

  三是由解说、音乐、效果声形成，主要是解说的修辞，音乐节拍，效果特性等。

  在三个方（fāng）面的关系上，画内运动变（biàn）化实际是节奏变（biàn）化的基础;镜头的运动，画面组接是表现形式;解说、音（yīn）乐、效果声声（shēng）是（shì）辅助和补充。处理（lǐ）好3个（gè）方面的关系十分重要，是节奏把握成功的（de）关键。要（yào）做到合理设（shè）计人物的动作（zuò），注（zhù）重色彩搭配，构（gòu）图（tú）变化，正确运用镜头（tóu）语言（yán），注重（chóng）解说词（cí）、音乐、效果声的烘托作用。

  在节奏设计中，应遵循画面表现内容的（de）科学性（xìng）、运动变化的合理性（xìng）原则：遵（zūn）循充分发（fā）挥影（yǐng）视（shì）制作（zuò）镜头运用的灵活性和镜头组接的（de）技（jì）巧性的原则（zé）;遵循注意运用的灵活性和镜头（tóu）组接的技（jì）巧性的原则;遵循注重运用音（yīn）乐，但不（bú）以（yǐ）音乐替代节奏的原则（zé）。

  设计（jì）节奏时，要（yào）了解文字稿（gǎo）反映的内容是什么，重点（diǎn）难（nán）点（diǎn）内容是什么，前后内容是怎样（yàng）衔接和过（guò）渡的（de），从而做到表现时繁简得当，快（kuài）慢恰当（dāng），使人感到内容层次清晰（xī）节奏（zòu）与结构安排有着（zhe）直（zhí）接的关系（xì）。大（dà）的节奏把握，重点就是（shì）安排好结构，在上下内容过渡上采用一（yī）些引人注意（yì）的镜头或根据内容需要（yào）运（yùn）用一些（xiē）象征性的空镜头（tóu），使人感到有段落感，有章节（jiē）感（gǎn）。

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