制作（zuò）房地产宣传（chuán）片应（yīng）当（dāng）注意哪些方（fāng）面

发布（bù）日（rì）期：2019-11-20 16:02:57 访问次数（shù）：1556

      现（xiàn）如今，电视广（guǎng）告片制作（zuò）已广（guǎng）泛应用于房地产行业。房地产宣传片制作也日趋成熟，很多房地产商（shāng）都通过宣传片制（zhì）作（zuò）带来了更多的商机。那么在房地产宣（xuān）传片（piàn）制作的过程中，会有哪（nǎ）些需要注意的问题呢?

  一、展示（shì）内（nèi）容要（yào）真实可信

  要想使房地产（chǎn）宣传片制作深入受众，广告（gào）片的展示（shì）内容（róng）必须真实可（kě）信，这样才会使观众产生信赖（lài）感。传输的内（nèi）容（róng）不可吹嘘而谈，要让受众感（gǎn）觉真实，但这并不意味着追求制作的（de）千篇（piān）一律，要在手法上进行创新。

  二、宣传片创意要以营销思想为出发点

  对（duì）于任（rèn）何宣传片（piàn）而言，创意是（shì）不可或缺（quē）的，没（méi）有创意的宣传片如同行尸走肉，没（méi）有灵魂。一部优（yōu）秀且（qiě）成功的宣（xuān）传（chuán）片（piàn）关键就在（zài）于（yú）其创意是基于营销的，面对市场和消（xiāo）费者。脱离了营销的创意是没有任何（hé）意义的。对于房地产行业的电视（shì）广告片而言，这（zhè）是人们选择生活和（hé）居住的地（dì）方，创意则更多的突（tū）出生（shēng）活品质。

  三、 宣（xuān）传（chuán）片中特殊技术的应用

  根据房地（dì）产行业的特殊性，通过（guò）特殊手法如建筑动画等在房地产电视广告片中的应用，生动、形象、具体地展（zhǎn）示了楼盘独（dú）特的建筑风格及环境。同时融入丰富的（de）人物和（hé）生活情节，对建筑（zhù）的完（wán）善的配套、地理（lǐ）位置、优美的环境及时（shí）尚现代（dài）的（de）生活等内容进行全（quán）方（fāng）位的表现（xiàn）。

  四、宣传片的内容（róng）要不同时（shí）期有（yǒu）不同展（zhǎn）现（xiàn）

  宣（xuān）传片的内容要不同（tóng）时期有不同展现，在楼盘推广的不同（tóng）时期，表达的主题（tí）是不（bú）同的，那么表（biǎo）现的手法和对象也是有差异的（de）。在楼盘销售的前（qián）期，我们更（gèng）多是形象的展示，在中期我们（men）更（gèng）多是细（xì）节和优惠（huì）条件的宣扬，在末期可能是力求营造机不可失的气（qì）氛。总之，要（yào）有针对（duì）性（xìng）的（de）进行宣传制作（zuò）。

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  估计不（bú）少（shǎo）的（de）人都（dōu）知道，宣（xuān）传片拍摄主要分为前期策划、中（zhōng）期拍摄和后（hòu）期剪（jiǎn）辑三个步（bù）骤，但优秀的宣传片要诞生（shēng），远远不（bú）是这三个步骤所（suǒ）能决定的，还（hái）需要掌（zhǎng）握以下几（jǐ）个要素（sù）。

  一、把握主题（tí），确定（dìng）主（zhǔ）线

  首先需要根据客户的要（yào）求，选择对应的宣传片主（zhǔ）题。因为很多的客户其实（shí）对宣传片并没有很好地理解，这个时候就需（xū）要制作公司帮助企业（yè）梳理需（xū）求，选择（zé）合适的宣传片种类。把握好主题后，接下来就（jiù）是确定宣传（chuán）片的核（hé）心思想，也就是宣传片的主（zhǔ）线。商务人员需要对企业提供（gòng）的素（sù）材内容进行（háng）整理（lǐ）、选择、加工（gōng）提炼（liàn），发掘（jué）出最有表现（xiàn）力（lì）的（de）内容，这就是主（zhǔ）线（xiàn）。

  二、创意策划，脚本制作

  确定好主线后，就需要专业人员对主线进行创意策划，而好（hǎo）的创意往往（wǎng）是宣传片制（zhì）作成功与否的关（guān）键。策划人员往往会（huì）根（gēn）据主线表达的内（nèi）容（róng）进行360度的思索，从不同（tóng）角度（dù）去切入产生不同的想法，多角度思考的（de）创意往往（wǎng）更有新意，特别能打动人。创意确立后，就要进行（háng）脚本制（zhì）作，这时候就要考虑（lǜ）创意（yì）的文字内容（róng）和视（shì）觉表现了。

  三、人（rén）员调配（pèi），镜头拍摄

  脚本确定（dìng）以后，接下（xià）来（lái）就是实地拍摄。一般而言，宣传片的拍摄大（dà）部分一天时间足够，特殊的（de）可能需要两天到（dào）三天，在（zài）整个拍摄（shè）过程中，视（shì）频（pín）管家全方位负责各个环节的（de）进行，保证（zhèng）拍摄顺利进行。四（sì）、后期剪（jiǎn）辑，适当特效

  拍摄完成后，就剩（shèng）下后期剪（jiǎn）辑（jí）。独特的拍摄手法、新颖的内容都（dōu）需要通过专业的剪（jiǎn）辑来展现给受众人（rén）群，只有（yǒu）具备（bèi）专业技术（shù）知识的资（zī）深人员才能在构图（tú）、色彩、情节等方面进行完美掌控，做出令人印象深刻的好作品（pǐn）。另外随着（zhe）近年来（lái）电脑特技的广泛运用，宣（xuān）传片制作过（guò）程中越（yuè）来越出（chū）现（xiàn）特（tè）技的影子，而（ér）恰（qià）当的使用特技，可以为（wéi）宣传片增添更多色彩（cǎi）。

  五、把握整体节奏

  宣传片的节（jiē）奏包括画面和（hé）声（shēng）音两大方面。它决（jué）定着作品的有机性和完（wán）整性，同时带动着观众情绪的（de）发展（zhǎn）和（hé）变化。不（bú）同的节奏感发挥着不同的作用（yòng）。缓慢的节奏给（gěi）人带来宁静、平和的（de）感觉;而（ér）急速、跳跃（yuè）性的画面富有动（dòng）感和视觉冲击力。节奏的变化应该根（gēn）据着（zhe）宣传（chuán）片的情节发展（zhǎn）而准确把（bǎ）握。

  总之，宣传片制作（zuò）不仅是技术，更是（shì）一种综合（hé）化的（de）艺术体现。不断地探索（suǒ）、用心做好（hǎo）每一个细节。成功（gōng）的宣传片离不开各个要素的有机组合。拍（pāi）片网（wǎng）平台之所以能够快速发展（zhǎn），很（hěn）重（chóng）要的一点就是拍片网平台在整个项目的不同阶段进行把控（kòng），确保（bǎo）每一个环节都不出问题（tí），保（bǎo）证整个项目顺利结束。

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