企业宣传（chuán）片的背（bèi）景（jǐng）音乐如何发挥作（zuò）用

发布日期：2019-12-13 15:27:22 访（fǎng）问次数：1529

   你（nǐ）有（yǒu）没有想过一些宣传视频是如何（hé）能（néng）够激发观众兴趣的，而另一（yī）些视频（pín）却是平淡的?除非你在录（lù）像上花费（fèi）很（hěn）大一笔费用（yòng），否则你将永远无法创（chuàng）造令人惊叹（tàn）的视觉效果，以同样的方式让观众惊（jīng）叹。

  让（ràng）我们先告诉你-只是有一个惊人（rén）的宣传视频是（shì）不够的，创造一（yī）个惊人的感（gǎn）觉视频。就像（xiàng）在（zài）电影中一样，视频的配乐可以在改变观众（zhòng）对所看到的内容的感受方面（miàn）发（fā）挥重要作用。

  对（duì）于您的生活方式（shì）和品牌视频，您可能（néng）需要一个鼓（gǔ）舞人心的配乐来提（tí）升您公（gōng）司的理想愿景。但有时候，根据您销（xiāo）售的产品（pǐn）或您想要（yào）覆盖的人口统（tǒng）计数据，您可能希（xī）望获得（dé）更多创（chuàng）意。

  音乐往往（wǎng）是引起（qǐ）媒体观众情绪反应的（de）主要（yào）因素。听觉排队在我们宣传视频中发挥着（zhe）重要作用，就像（xiàng）他们在电视节目和电影中所（suǒ）做的那样。他（tā）们（men）经常为场景设置舞台，让我们了解我们应该如何感受（shòu）以及在接下来的几个（gè）时刻可以期（qī）待什么。

  宣（xuān）传视频使用了哪些类（lèi）型（xíng）的音乐?

  在调查（chá）包含音乐的商业宣传视频中，以下是他们（men）如何使用音乐（lè）的（de）细（xì）分：

  62.8%的（de）人使用器乐。器乐音乐通（tōng）常用作（zuò）前（qián）景中具有口语或画外音的商业（yè）广（guǎng）告的“音板”。其他时候（hòu）它有助于说明一个幽默的情况或阴沉的（de）情况。我分（fèn）析的四部最受瞩目的广告（gào）都拥有（yǒu）乐器乐谱，其中（zhōng）两部用于对话。

  克莱斯（sī）勒在2012年的超级碗（wǎn）比赛（sài）中（zhōng）的（de）“美国半场结（jié）束”广告是一个很好的例子，表明在商业广告中得（dé）到了（le）良好的乐器评分，创（chuàng）造了一（yī）个严肃但充满希望的氛围，与伊斯（sī）特伍德（dé）先生的移（yí）动对话一起工作。在（zài）进行（háng）这项调查时，这（zhè）个商业广告也是观看次数最多的第25 次，有11,573,969次（cì）观看。

  37.2%使（shǐ）用（yòng）抒情音乐（lè）。抒（shū）情（qíng）音乐被添加到商业广（guǎng）告中，以（yǐ）在（zài）音乐和视觉效果之间添加更（gèng）具体的关联，或者呈现流行文化参考，以获得观众的即时识别（bié）。

  名单（dān）上（shàng）的第36 个商（shāng）业广告(观看次数为8,350,865次)是2013年开心果的超级碗商业广告。这部广告的（de）音乐以韩国流行音（yīn）乐明星PSY为（wéi）特色，是他（tā）的热门歌曲“江南风格”的开心（xīn）果（guǒ）。

  30.2%的音（yīn）乐与（yǔ）广（guǎng）告的内容直接相关。当使用的音乐直（zhí）接连接到广告的前提（tí）时，它可以增强观众保留的（de）强度。

  这款新（xīn）款丰田RAV4的商业广告以Skee-Lo的（de）嘻哈音（yīn）乐为特色，名为“I Wish”。虽然仅在最后几（jǐ）秒钟使用，但音乐与广（guǎng）告的主题相匹配，以创建与品牌的吸引人的，有趣的联系（xì）。

南（nán）京宣传片拍摄

  30.2%的商业广告使用了众所周知的音乐作品。大预算品牌有资源花费（fèi）数千甚（shèn）至数（shù）百万美（měi）元授权（quán）使（shǐ）用（yòng）热门歌曲或为其商业广告雇（gù）用（yòng）明星，并且如果它可（kě）能导致病毒（dú）式（shì）传播，通常会这样做。

  大（dà）众（zhòng）汽车的“The Force”超级碗（wǎn）广（guǎng）告在2012年播（bō）出（chū）后获得（dé）了极大的欢迎，现在是YouTube上（shàng）最受瞩（zhǔ）目的第二大广告。音乐（lè）特色是（shì）世界（jiè）着名的帝国三月，最初（chū）由约翰威廉姆（mǔ）斯为原版（bǎn）星球大（dà）战电影组（zǔ）成（chéng）。

  11.6%使用（yòng）了节奏音乐（lè）(音乐源是场景的一部分)。使用叙（xù）事音乐可以为观众提供更加切实和逼真的感（gǎn）觉。然（rán）而，当声音的来源存在且可（kě）见时（shí），音乐选择需（xū）要更广泛地计划并且用于拍摄商业广（guǎng）告。这（zhè）可能使过程复杂化并促进（jìn）对更高预算产品的需求（qiú）。

  88.3%的人使用非叙事音乐(音（yīn）乐来自背景而没有（yǒu）视觉参考)。这是迄今为（wéi）止音乐在广告中使用的（de）最常见方（fāng）式。电影和制作更方便，以后（hòu）可以随意改变背景音（yīn）乐。如果正在使（shǐ）用一种流行的曲目（mù），那么在不另外招募艺术家在广（guǎng）告（gào）中（zhōng）进行操作的情况下，许可权（quán）利的成本（běn）要低（dī）得（dé）多(相比之（zhī）下)。

  在研究了病毒式广告背后（hòu）的音乐机制之后，是时（shí）候弄（nòng）清楚我们（men）可以从（cóng）这些统计数（shù）据中（zhōng）拿走什（shí）么了。

  没有（yǒu）神奇的（de）音乐可以让你的商业成功。当然，包（bāo）含热门（mén）歌（gē）曲肯定会增加（jiā）你（nǐ）传播病毒的（de）几率。但如果你（nǐ）是一（yī）家缺（quē）乏数百（bǎi）万预算的小公（gōng）司，那（nà）么这种可能（néng）性就无法理（lǐ）解。所以这里有一（yī）些智慧的话语在今天最（zuì）成功（gōng）的广告（gào）中都（dōu）适用，无论音乐类型和音（yīn）阶如何。

  所（suǒ）使用的（de）音（yīn）乐需要与视觉元素（sù）相对应并流动（dòng），以使商（shāng）业广告成（chéng）为有凝聚力的（de）作品，并有效地传达信息。音乐应（yīng）引起观众的情绪反应，无论是（shì）欢闹，敬畏，敬（jìng）畏，兴奋还是眼泪（lèi）。您的音乐选择也应该（gāi）符合观众的兴趣，使广告（gào）脱颖（yǐng）而出并吸引观众的注意（yì）力。

  请记住，绝大（dà）多数商业广（guǎng）告（gào）以（yǐ）某种方式利用音乐。如果您（nín）按（àn）照预算编制，在非叙事环境中使用的乐器（qì）轨道可（kě）以节省金钱和复杂性，同时提供（gòng）有（yǒu）效（xiào）的结果。在（zài）商业广告的一部分中有（yǒu）选择地使（shǐ）用音乐可以帮助建（jiàn）立一（yī）个场景（jǐng），让观众感到惊讶或提供一（yī）个高潮的结论。

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