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企业宣传片有（yǒu）哪些用途?以及它的表现形式?

发布日（rì）期：2020-4-16 14:12:49 访问次数：2489

企业宣（xuān）传（chuán）片已（yǐ）成（chéng）为企业最重要宣传（chuán）手段（duàn）之一!它用制（zhì）作电视、电（diàn）影的表现手法对企业内部的各个层面有重（chóng）点、有针对、有秩序地进行（háng）拍摄、录音、剪辑制作（zuò）成片，较之传统文（wén）本式宣传更直（zhí）观、生动，具（jù）有较强（qiáng）的（de）欣赏性，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体（tǐ），声色并茂地凸（tū）现企业独特（tè）的风格面貌、彰（zhāng）显企业（yè）实力，提升企业形象（xiàng）、展示产品信息和价值（zhí）服务。

企业（yè）宣传片（piàn）的用途：

企（qǐ）业专题片是用来促销、参加会展还是招商、产（chǎn）品（pǐn）发布，这对（duì）宣传片的要求都是不（bú）同的。产（chǎn）品发布会（huì），招（zhāo）商与会议等（děng）专题片，要重点介（jiè）绍的是企业实力（lì），传播新产品信息。面对的（de）受众是第（dì）一次（cì）接触（chù）该产品，所以（yǐ）需要内容详尽，卖点突出。如（rú）果企业是在（zài）现有渠道（dào）中统（tǒng）一形（xíng）象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的（de）认知和（hé）了解，这样的宣传片需要强调的（de）是精练。总（zǒng）之，企业在决定（dìng）做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标（biāo）和用途。不能（néng）为了做宣（xuān）传（chuán）片而做宣传片。

企业宣（xuān）传（chuán）片的表现形（xíng）式：

企业宣传片从内（nèi）容上（shàng）分主（zhǔ）要（yào）有两种（zhǒng），一种（zhǒng）是企业形象片，另一种是产品直（zhí）销片（piàn）。前（qián）者主（zhǔ）要是整合企业资源（yuán），统一企（qǐ）业形象，传递企业信（xìn）息。它（tā）可以促进受众对企业（yè）的（de）了解，增强信任感，从而带来（lái）商机。而产品直销片主要是通过现场实录配（pèi）合三（sān）维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品（pǐn）的功能（néng）特点和使用（yòng）方法（fǎ）。从而让消费（fèi）者（zhě）或（huò）者经销商能够（gòu）比（bǐ）较（jiào）深入地（dì）了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片（piàn）的直接用（yòng）途（tú）主要有：促（cù）销现场（chǎng）、项目洽（qià）谈、会展活动、竞标（biāo）、招商（shāng）、产品发布会、统一（yī）渠道中产品形（xíng）象（xiàng）及宣传模式等。

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有的企业（yè）希望形象专题（tí）的内容不是一层不变的，因而制作宣（xuān）传片也不是只有一套方案（àn），而（ér）是针对不同目（mù）的和用（yòng）途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍（pāi）摄一（yī）条专题片（piàn）的企业，每（měi）年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年（nián）就可能是突出“创新”;而有的企业就（jiù）希望（wàng）专题片具（jù）有长（zhǎng）久的生命力，无论在什么场（chǎng）合、什么时间看都不会觉（jiào）得过时（shí），老套了。

一部（bù）优秀的企业宣传片，离不（bú）开拍摄、剪辑（jí）、特效、配音、背景音乐等，将这些工（gōng）作（zuò）都完（wán）善了（le），才（cái）会有优秀的（de）宣传片作品，其中拍摄、剪辑（jí）等一（yī）些我们或多或少都有了了解（jiě），但关于背景音（yīn）乐的选取（qǔ），仍是有不（bú）小的困（kùn）扰，今天我（wǒ）们就来聊聊（liáo），企业宣传片（piàn）的背景音乐（lè）应该怎（zěn）样选取?

一、良（liáng）好的第一印象

宣传片背（bèi）景音（yīn）乐往往被用（yòng）于片头，配合画面给（gěi）观众更（gèng）多（duō）听觉和视觉（jiào）上的冲击力，所以，在正式介绍企业（yè）之前（qián），要用背景音乐（lè）来渲（xuàn）染制（zhì）作企业品牌的第一印（yìn）象，给（gěi）人听觉上的震慑。声音往往先于画面，更简单让人们记（jì）住，就像新闻联播一（yī）样，即便你在忙其他（tā）事（shì），也能第一时间知（zhī）道节（jiē）目的开始（shǐ），甚（shèn）至还能轻轻跟着吟唱，因为它是具（jù）有必定的代表性的，现（xiàn）已印在了人（rén）们的脑海中，第一印象甚为重要。

二（èr）、文（wén）化（huà）的重要（yào）表达

音乐关（guān）于企业的（de）文化表达也（yě）很重要，片头的主旋（xuán）律会延伸出相应的辅佐旋律，在（zài）音乐的运用中，要让音乐坚（jiān）持简单、明快的基调，主（zhǔ）旋律与辅旋律要穿插运用，不能显（xiǎn）得过于单调突兀。这样才能使观众在一（yī）种比较舒缓的听觉空气中（zhōng）去主（zhǔ）动活跃的倾听，而不是（shì）被动的被（bèi）灌注以企业的文（wén）明，要想办法让观众有（yǒu）想要了解认知的愿望，而（ér）且不会对公司发展进程等干巴巴的（de）信息感到单调，没（méi）有想要跳过（guò）的冲动。

三、传（chuán）递品牌理念

音乐（lè）对（duì）品牌理念的传递（dì）也（yě）很重要，如果（guǒ）直接喊宣传（chuán）标语、企业精神、广告语，会显得粗鄙浅陋，可是（shì）如果配上恰当（dāng）的背景（jǐng）音乐，会给人娓娓道来的感（gǎn）觉（jiào），你想要（yào）的效果（guǒ）也能（néng）很好的表（biǎo）达出来，品牌是来自前史的一份沉积，具有必定（dìng）的时代气息。它的严厉感、慎重感、重量感，是一个企（qǐ）业的魂（hún）灵地点。

当然（rán），不（bú）能（néng）简单地理解为企业宣传片的（de）音（yīn）乐制作只（zhī）要是雄浑大气的音（yīn）乐（lè）就可以了，若（ruò）隐（yǐn）若（ruò）无的清新（xīn）旋（xuán）律，看似（sì）漫不经（jīng）意，其实早已契合观众的（de）心理需（xū）求。当品（pǐn）牌展（zhǎn）望未来的时候，音乐一（yī）定是充满着无限的想象和期待，把与客（kè）户（hù）未来的合作一开始就铺建在互信（xìn）、互动、互赏（shǎng）的（de）基石之上（shàng）。

上（shàng）一信息：南京leyu和西奥影业：制作宣传片时，如何选（xuǎn）择背景音乐（lè）

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