短视频（pín）运营的门槛高吗（ma）?

发布日期（qī）：2019-10-15 16:26:42 访问（wèn）次数：1511

      现在的新媒体（tǐ）运营岗（gǎng）位不但要求（qiú）会（huì）传统的文字平台的（de）运营(公众（zhòng）号、微博、知乎、简书等等)，越（yuè）来越多的岗位也会要求我们会运营短视频，更（gèng）有很（hěn）多新（xīn）兴（xìng）的（de）短视频运营岗位的增加（jiā）。

  那（nà）么短（duǎn）视频（pín）运营的门槛高么?短（duǎn）视频的（de）行（háng）业现状如何?

  我们想要入职短视频（pín）运营（yíng），都需要学习哪些知识，做哪些（xiē）准备?

  今（jīn）天（tiān）我（wǒ）们（men）就从这两个方面来（lái）谈谈短（duǎn）视频运营（yíng）。

  01 行业现状

  1、短视频阵地（dì）聚集了客观（guān）的流量

  我们（men）常见的抖音和（hé）快手这（zhè）样的短视频平台（tái）的流（liú）量是非常巨（jù）大的，这（zhè）一点（diǎn）毋庸置疑（yí）。

  同时，短视频的用户十分的泛化，基本上（shàng）是老少皆（jiē）宜（yí），中老年和三四线城市的用户增长迅猛。

  2、可观的流量带来了持续增长的短视频（pín）营销市场

  由于短视频平台可观的流（liú）量，大量的用户关（guān）注（zhù）短视频博（bó）主，所以短视（shì）频（pín）运营者（zhě）不（bú）管（guǎn）是带货也好，宣传自己的产品也（yě）好，都给营销（xiāo）带来了很多机会。

  根据（jù）艾瑞（ruì）咨询曾做的调查数据显示，2018年短视频的规模将达到140.1亿，预计2020年规模也将超过550亿。

  3、相（xiàng）应的，短视频相（xiàng）关（guān）的就（jiù）业机（jī）会也在增多

  以前新媒（méi）体运营的岗位要求一般是需要会运营微（wēi）信和微博，而现（xiàn）在对于新媒体的岗位要求（qiú）里，很多岗位（wèi）都需要你会运营抖音（yīn）。

  不仅（jǐn）仅是对于新媒体岗位的要求（qiú）的变化，很（hěn）多公司（sī）会专门会为（wéi）短视频运营设（shè）立相应的岗位。

  我（wǒ）们（men）随便（biàn）在（zài）招聘平台搜索「短（duǎn）视频」三（sān）个字的时候就可以发（fā）现，存在大量（liàng）的专门（mén）针对（duì）短视频的岗位。这（zhè）也是随（suí）着短视频市（shì）场的增长（zhǎng），随之而来给（gěi）就（jiù）业市场带来的改变。

  4、同（tóng）时（shí）我们也（yě）可（kě）以发现（xiàn），对于短视（shì）频（pín）创作者的创作环境（jìng）也越来（lái）越友好。

  在2006年以前，制作一条视频（pín）我们需要很多专业的单反相机之类的专（zhuān）业设备，拍摄的形式（shì）主要以图文（wén）拍摄（shè）为主，总体是（shì）处于一种视频拍（pāi）摄刚刚兴起的一（yī）个状态。

  由于工具的限制，以及只有少数人具（jù）备（bèi）创作的条件和能力，所（suǒ）以（yǐ）当（dāng）时视频创作的门槛是很高（gāo）的。

  从2013年开始，随（suí）着智能手机（jī）的持续发展，视（shì）频（pín）的创作更（gèng）加（jiā）一体化（huà）、移动化、便（biàn）捷（jié）化，我们通过一部（bù）手机就（jiù）可以（yǐ）拍（pāi）摄（shè）一个视频。

  包括（kuò）今天，视频的（de）制作和剪辑软件（jiàn）越来越多，使用越来越便捷，整体（tǐ）视（shì）频创作的门槛都在（zài）持（chí）续降低。

  所以对于整个视（shì）频市场是非常（cháng）友好的，对（duì）于用户来说也（yě）是越（yuè）来越友好。所以才有那（nà）么多的草根博主可以火起来，因为他（tā）们是有能力进行一个短（duǎn）视频创作（zuò）的。

  当前短视频的平台现状，截（jié）止2019年3月头条系去重之后，用户规模（mó）超过5亿，快手则达到3.6亿。

 南（nán）京宣传片拍摄

  据悉，字节跳动方面宣布（bù），截（jié）止2019年7月，抖音的DAU(日活跃用户)超（chāo）过3.2亿，这也是暖石的课（kè）程的内容（róng）主要（yào）针对抖音的运营的（de）原因。

  一方面由于抖音平台巨大的流（liú）量，用户（hù）在线活跃度极高，变现能力强。同时（shí），入驻抖（dǒu）音（yīn）的企业（yè）日（rì）交（jiāo）易增多，平台（tái）管理规范化，内容环境（jìng）相对公平。

  更重要的是（shì），抖音平台运营的（de）相关岗（gǎng）位较多，个人运营者（zhě）运（yùn）营抖音账号更容易（yì）出效果，而且经验可以（yǐ）轻（qīng）易的迁移到其他视频平台。
  02 抖音（yīn）运营（yíng）的起步门槛高（gāo）吗?

  这（zhè）个问题是很（hěn）多（duō）同学在学习或（huò）者选择岗位的时候一个最关心的问题，常（cháng）见的（de）担忧有以下几个：

  不（bú）会拍摄技（jì）巧，觉得那些视频的效果都好炫，学起来会很吃力耗时;

  会了（le）拍摄技巧也（yě）不知道要拍什么，觉得都（dōu）是有（yǒu）故事/非常有特（tè）色的人，才能拍出来受大家欢迎的内（nèi）容;

  担（dān）心设备的投（tóu）入成本（běn）太高（gāo），试错成（chéng）本（běn）太高（gāo）。那我（wǒ）们就逐一解答一下大家担心的（de）这几（jǐ）个问题。

  第一点，不（bú）会拍摄技巧，觉得哪些视频效果（guǒ）都很炫，学起来会很吃（chī）力耗时。

  这里需要强调（diào）的一点（diǎn）是，你（nǐ）千万不（bú）要以为一（yī）个视频拍的（de）「炫」是最重要的，关（guān）于（yú）拍摄的技巧和剪辑的技巧（qiǎo），也就是视频（pín）制（zhì）作的技巧其实没（méi）那么重（chóng）要（yào）。

  这个（gè）问题就（jiù）跟文笔不好怎么运营公众号（hào）是一（yī）样的。抖音运（yùn）营说到底也是内容运营，因此（cǐ）用（yòng）户（hù）需求洞察才是关键，只要嫩他都排出用户想看的内容，拍摄技（jì）巧其（qí）实可（kě）以很简单。

  另外（wài），市面上已经出现了很多简易操作的视频制作和（hé）剪辑软（ruǎn）件（jiàn），可供选择的效果非常（cháng）多，功能（néng）也（yě）应（yīng）有尽（jìn）有十分强大，基本上就能够满足视频制作的（de）需求。

  所以，大家（jiā）不用非常担心拍摄技巧（qiǎo）的部分，因（yīn）为技巧是一个让你的视频变得更好的部分，是（shì）一个锦上添花的事情，并不是基本和核心的部分，而内容的本身才（cái）是核心（xīn）。

  而通（tōng）过观看（kàn）视频你可以发现（xiàn），他的（de）视频的拍摄设备非常简单，基本上就是手机+支架+三（sān）脚架。

  而视频拍摄的准备工（gōng）作就包括，选题(菜品选择)、文案和脚本、食材的准备以及上面所说的这（zhè）些拍摄设（shè）备的准备。

  而呈（chéng）现出来的（de）视（shì）频特点，可以看出（chū）来，拍（pāi）摄难度并不（bú）高，主要使用支架支（zhī）撑手机（jī）拍摄或者是直接手持拍摄（shè）的。

  通过上面这个案（àn）例我（wǒ）们（men）可以看出，其实无论（lùn）是设备也好，还是拍摄准备（bèi）也好（hǎo），都是我（wǒ）们可以（yǐ）比较容易操作的部分，所（suǒ）以（yǐ）从这（zhè）个角度上来说，难度并没有那么大。

  难的是，内容（róng）的选择和（hé）呈现是否能打动人心（xīn），内容（róng）本身能呈现出（chū）一种什么（me）样的价值观，是否能被大（dà）家认可，这就（jiù）是我们需要花心思和功夫（fū）去（qù）研究的问题。

  说到这里，我们给大家简单介（jiè）绍几（jǐ）款常用（yòng）的简易的视频编辑工具，都是操作起来非（fēi）常容易上（shàng）手的。

  视频制作：Quik、印象、喵影工厂、一闪

  后期特效（xiào）：VSCO/video leap

  这里边（biān）只提供（gòng）几款不同的工具，至于不同工具之间的功能差异，以及（jí）其他功能工具的选择，大家可（kě）以去暖（nuǎn）石社区去查找，也可以自（zì）行到网上去搜索（suǒ），找（zhǎo）到一款适合自（zì）己的工具。

  另外需（xū）要注意的一（yī）点是（shì），我们尽可能的（de）去（qù）选择一些电脑端操（cāo）作的（de）软件，因为（wéi）移动端（duān）操作一些软件（jiàn），很多功能实现起来不是很方便，操（cāo）作起来也很费时费力，所以尽量在电脑端制（zhì）作剪辑的话，会容易操作很多。

  第二点：会了拍摄技巧也不（bú）知道要拍什么，觉得都是有（yǒu）故事/非常有特色的人才能拍出来（lái）收（shōu）到大家欢迎的（de）内容。

  关于这（zhè）一点担（dān）忧，其实（shí）非常（cháng）容易解（jiě）释。我们一（yī）样会（huì）通过（guò）三个账号（hào）案例，来看看这个担忧是否（fǒu）成立

  第三个问题：担（dān）心设（shè）备的投（tóu）入成本太高，试错成本调（diào）高（gāo）了

  其实，这（zhè）个问题也完全不用担心（xīn）。因为（wéi）短视频（pín）平台本身倡导的就是用手（shǒu）机（jī）记录生（shēng）活，火起来的（de）大部分（fèn）个人账号一般都是用手机拍（pāi）摄的（de），小（xiǎo）成（chéng）本制作才使得抖音能够快速（sù）获取众多（duō）高质量的UGC。

  因为这（zhè）样的（de）操（cāo）作（zuò）成（chéng）本是（shì）非（fēi）常（cháng）低（dī）的，这样才会（huì）使（shǐ）得越来越（yuè）多的用户加入到平台（tái）的创作当中（zhōng）来（lái），进而沉（chén）淀出更多优质的内容，吸引更多的用（yòng）户，从而形成一个闭环。

  其实，抖音运（yùn）营（yíng）的难点跟其他渠道的运营一样，同样在于对（duì）用户（hù）需求的挖掘，如果（guǒ）你的（de）数据不好，第一要反思的（de）就是（shì）你的竞（jìng）品（pǐn）分析和用户调（diào）研是否做到位了，其次（cì）定位（wèi）是否足够精准垂直，是（shì）否持续（xù）做输（shū）出（chū）。

上一信（xìn）息：汇（huì）报片需要了（le）解的一下要求

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